Qualche settimana fa Twitter ha stilato un’analisi in cui mostra i principali cambiamenti culturali sulla base dei tweet pubblicati.
Ogni giorno vengono condivisi sulla piattaforma Twitter circa 500 milioni di tweet totali.
Questo numero da una grande possibilità al social network del cinguettio per analizzare le conversazioni e gli scambi che hanno i suoi utenti con il potere di indicarne i cambiamenti chiave della società.
Tra i dati di queste analisi sono inclusi ad esempio i movimenti del mercato azionario, i modelli di danni da alluvione fino ad arrivare alle previsioni del terremoto. Tutto questo solo tramite i 280 caratteri che le persone condividono sui loro profili.
Può essere facile trascurare l’elenco delle tendenze di Twitter per finire invece in conversazioni meno significative all’interno dell’app, ma con così tanta attività di tweet, Twitter può davvero evidenziare i cambiamenti critici della società e spesso anche in anticipo sui tempi.
L’analisi sui tweet degli ultimi tre anni
Questa settimana Twitter ha pubblicato sul suo canale ufficiale (questo il link) un nuovo studio su miliardi di tweet degli ultimi tre anni. Questo lavoro è stato realizzato per identificare le tendenze e gli eventi culturali chiave di questo periodo temporale.
Come ha voluto sottolineare Twitter, “dal 1 ° gennaio 2016 al 30 giugno 2019, miliardi di tweet sono stati analizzati per scoprire gli hashtag più utilizzati, quindi mappali per raggruppare i temi della conversazione. Attraverso la codifica umana e l’apprendimento automatico, sono stati rimossi argomenti banali come la politica e lo sport e sono state identificate aree di crescita significative e cambiamenti contestuali nella conversazione. Questi, in sommaria, riflettono i cambiamenti fondamentali nella cultura degli Stati Uniti e forniscono un’approfondimento su ciò che sta iniziando a interessare sempre di più ai consumatori e su quello che vedremo nel nuovo decennio”.
Il rapporto oltre a sottolineare le tendenze, mette in luce il forte potenziale di Twitter al riguardo.
Le macro aree dei principali cambiamenti culturali
Come possiamo vedere dal rapporto chiave di twitter, si possono distinguere sei tendenze chiave che, per correttezza lasciamo i nomi in inglese, sono:
– Well Being
– Everyday Wonder
– One Planet
– Creator Culture
– Tech Life
– My Identity
Ogni argomento ha una propria suddivisione e una panoramica dedicata, che esamina la discussione generale sull’argomento e gli elementi chiave all’interno di ciascuno.
Tocca uno degli argomenti secondari e otterrai una panoramica estesa di quell’elemento specifico e la tendenza della conversazione sulla piattaforma.
Twitter ha sostanzialmente ridotto ogni tendenza ai suoi hashtag chiave, separati da quelli generici, quindi ha mappato la conversazione per scoprire i cambiamenti di chiave.
Di seguito andremo ad analizzare uno ad uno ogni singolo elemento.
Well Being
“Il desiderio umano di vivere una vita felice e sana continua ad essere una priorità culturale, ma l’attenzione si è spostata dall’esterno verso l’interno. Dove l’immagine del corpo, la dieta e l’aspetto fisico un tempo dominavano la conversazione, una mente sana e un benessere di tutto il corpo stanno iniziando a prendere il centro della scena.” Questo quanto precisato dall’analisi svolta da Twitter che ha sottolineto come parole “well being” and “self-care” hanno visto l’aumentare della loro frequenza del 225% negli ultimi tre anni. Gli hashtag più utilizzati nell’analisi di questo settore sono #biotech #AI #healthcare #health #pharma #IoT #biotechnology #HealthTech #tech #MachineLearning #BigData #genetherapy #Robotics #ArtificialIntelligence #blockchain #pharmaceutical #ancestry #marketing #science #technology
Everyday Wonder
“Più le persone imparano sull’universo, più ne sono meravigliate. Sono affascinati dal cosmo e da tutto ciò che contiene, dai pianeti stessi, dai cambiamenti climatici e alle condizioni meteorologiche estreme, fino ad arrivare alla visione più naturalistica dell’energia spirituale e della guarigione. ”
Le principali tendenze collegate a questo settore sono la Spiritualità, la soggezione della natura e il fascino cosmico.
One Planet
Sempre più persone tengono a se stessi, alle loro comunità e alle imprese a livelli più elevati quando si tratta di rispettare il pianeta. Man mano che le persone osservano attentamente i cambiamenti ambientali della vita di tutti i giorni, si sta sempre di più cercando di focalizzarsi sull’azione e sulla ricerca di soluzioni innovative per creare una cultura più sostenibile.
Tra le tendenze più visibili di questo aspetto ci sono l’essere etico, l’essere sostenibili e creare delle società pulite. Le parole trend “action” e “innovation” sono aumentate negli ultimi tre anni del 285% a sottolineare quanto questo tema sia sempre più presente nelle conversazioni su twitter.
Creator Culture
Produttori, costruttori e imprenditori si sono più spesso uniti ad artisti, scrittori e musicisti nell’area creativa. Nel tempo stanno attivamente sfocando i confini tra lavoro e passioni personali, reinventando il lavoro quotidiano e spingendo la creatività nella cultura tradizionale.
Tra le tre tendenze più in voga ci sono la valuta Creativa, la vita frenetica e la connessione tramite video. Intorno a questi argomenti si sono generate più di 462% di conversazioni.
Tech Life
La tecnologia continua a cambiare il modo in cui le persone apprendono, creano e lavorano. Le persone sono entusiaste di essere parte di questo grande cambiamento che sta avvenendo nella tecnologia moderna. A loro piace immaginare la possibilità di un futuro più connesso, più efficiente, più ampio.
Le tendenze per questa cerchia sono state riassunte in realtà miste, Future Tech e Tech Angst.
In sommaria le conversazioni intorno al futuro della tecnologia sono aumentate del 166%.
My identity
Il concetto di identità è più ampio che mai e le persone non si sono mai sentite più libere di essere i loro veri sé e creare le proprie regole. Stanno vivendo urlando ad alta voce le loro idee, condividendo le loro passioni, rompendo gli stereotipi e chiedendo di più dalla società su questioni di genere e diversità.
Le tendenze per questo argomento specifico sono state riassunte in mondo dei fan, sesso ridefinito e rappresentami. L’uso della parola identità è aumentato nelle conversazioni del 167%.
Conclusioni
Nell’analisi dei principali cambiamenti culturali sono molti i dati interessanti sui quali bisognerebbe aprire un settore a se stante.
Come afferma la stessa azienda, “queste intuizioni, aiuteranno le aziende a comprendere meglio i cambiamenti fondamentali all’interno di una cultura più ampia, per facilitare la presa di posizione nella comunicazione del brand. Ma il rapporto mostra anche come i marchi possono usare Twitter per attingere allo stesso spunti creativi per il loro brand. Esaminando le conversazioni, gli hashtag e gli emoji specifici, è possibile mappare qualsiasi tendenza nel tempo e formare la propria analisi specifica.
Quindi in conclusione, anche sulla base di questa analisi sui cambiamenti culturali, utilizza gli hashtag giusti, monitora i turni nel tempo e potresti tenere un passo avanti rispetto alla concorrenza.
